关于繁荣广元文旅经济的思考与建议

谢家远 、向桂华

文旅经济，是以文旅的高质量融合，以强大文旅产业和优质文化产品为支撑，依托旅游业、服务业、娱乐业等主要形式为载体的一种经济形态，近年来广元立足广元悠久历史、独特资源、灿烂文化，旅游业稳步发展，对提升广元印象和促进地方经济发展起到了不可低估的作用。文旅经济作为旅游业的载体和必然产物，已经迎来春天，发展势头十分强劲，成为广元经济发展的新引擎。对广元经济健康发展有着明显的推动作用。一是实体经济寻求转型再平衡，与文旅经济相关的业态首当其冲，良好的发展前景非常值得期待。文旅、金融等行业往往会成为实体经济多元化布局的首选领域。 二是文旅经济对相关经济业态具有促进作用。对实体零售领域而言，文旅经济带来不仅是新的创新模式，而且还可以整合原有市场，并衍生出新的消费模式。三是文旅经济对消费、就业以及企业成长具有积极的促进作用。文旅经济不但具有很强的拉动能力，而且还能够形成持续不断的消费热点，创造出更多的岗位以带动就业。繁荣文旅经济，推动广元经济发展，必将成为重要课题，以下就文旅经济的发展的客观要素为角度提出建议。

一、打造广元重磅级旅游品牌，带动文旅经济。文旅经济是以旅游为载体，以人的消费活动而展开。首先需要的是人气。广元自古为入川的重要通道，是苴国故地，入蜀要塞，三国重镇，中国历史上唯一女皇帝武则天的出生地，也是原川陕苏区核心区域，是红四方面军后期首府地、西部战争主战场和长征出发地，旅游资源丰富。但人们在选择旅游的时候，首先是选择一个自己最喜欢去的地方，再围绕目的地就近旅游，因此广元必须打造一个在全国乃至世界都具有吸引力著名景区，让全国更多的的人期待走进广元，最终带动广元全域旅游，为文旅经济发展提供腾飞平台，建议评估广元资源，选取重点，比如剑门关景区，发展势头好，但文化融入，还没做到极致，没有在全国叫得响的拳头文旅产品，打造旅游目的地。

二、建设广元高水平旅游发展运营团队，激发文旅经济。充分依托广元文旅集团，广元文旅机构和文化单位，引进文旅经济发展各个方面高层次人才，为广元旅游的规划、发展和营销，科学决策提供智力支撑。鼓励引进高端文化企业运营景区，对广元旅游宣传策划和包装更加有力，更好地为文旅经济发展提供方向和实践，激发活力。推进文旅经济与旅游、文化、体育、健康养生等产业有机融合，抓住广元女儿节、剑阁三国文化蜀道文化艺术节，苍溪梨花节等重大节庆，寻找营销突破口，围绕旅游服务的“吃、住、行、游、娱、购”六大要素，找准地方资源和人们旅游的各种需求的切入点，丰富文旅产品供给，提供更多文旅产品和优质服务。特别是在剑门关、昭化古城等优秀景区和广元城市博物馆、图书馆、大剧院等要有文旅品牌吸引力。全面激发文旅企业的发展。

三、开创有影响力的文创产品和文化品牌，促进文旅经济。研究机制，政策扶持，培育文艺人才队伍，充分发挥“文化为魂”的作用，挖掘地方文化资源，深度推进文旅融合，从不同角度，不同领域开发文创产品和创作文艺精品，打造结合旅游景区或城市文化消费的文化品牌，在现场体验或央视等高端媒体展播，走红广元。一首歌，一个好的剧目，一部优秀的动漫或影视作品，对擦亮广元文化名片，打响一个地方知名度，促进旅游，发展和繁荣地方文旅经济作用是巨大的。目前广元创作缺乏组织推动，建议赋予一个文化机构职能，如创办等组织，抓文艺创作，开发文旅产品，壮大文艺队伍。

文旅经济作为社会公众参与度最多的朝阳行业，前景令人期待。我们努力创造发展文旅经济的肥活土壤，多个层面培育和提升文旅经济方面的整体实力，力促文旅经济遍地生根，助推广元经济跨越发展，共建幸福广元。